? 在冰城哈尔滨看松花江上升起的热气球，到广东江门吃一份《狂飙》同款猪脚面，来贵州榕江打卡“村超”，前往上海随着《繁花》的脚步一起citywalk……这些“网红都会”给予游客以更新潮的旅游体验，也让各人看到一座都会的蓬勃生命力。“网红都会”事实是怎样红起来的 ？游客在其中的体验怎样 ？这些都会怎样将“流量盈利”转化为恒久的都会竞争力 ？
??信息撒播，作育“网红都会”
??戴着古板狍角帽的鄂伦春族人，牵着驯鹿走上中央大街，引得网友连连赞叹；胖成球的白狐狸灵巧地趴在游客怀里，眼睛惬意地眯成一条线，网友笑称“质疑纣王、明确纣王、成为纣王”；哈药六厂开放免费旅行，芭蕾舞演员在华美堂皇的大厅翩翩起舞，网友大叫“这下谁还分得清哈药六厂和卢浮宫”；尚有细腻的切片冻梨摆盘、索菲亚教堂上空的人造月亮……
??在刚刚已往的这个冬天，哈尔滨火了，成为一座名副着实的“网红都会”：据新浪旗下微热门研究院数据，自2023年12月下旬，哈尔滨旅游的信息推送最先发力并坚持领先优势，全网信息量超万万条，同比增添4倍。
??在社交媒体推动下，哈尔滨线下旅游同样火爆。据哈尔滨市文旅局大数据测算，元旦假期3天，哈尔滨累计接待游客304.8万人次，实现旅游收入59亿元，是去年同期的4.4倍和7.9倍。春节时代，哈尔滨市累计接待游客突破1000万人次，实现旅游总收入164.2亿元，游客接待量与旅游总收入均抵达历史峰值。
??哈尔滨爆火，不禁令人想起此前出圈化身网红的都会：重庆、湖南长沙、山东淄博、四川理塘……这些都会特色差别、气概各异，它们以多样化的都会景观吸引了大宗游客。
??一座都会为什么会成为网红 ？
??在中国传媒大学国家广告研究院副院长王昕看来，在市民和游客对都会空间文化现有认知基础上，挖掘、放大空间和文化运动特色，从而形成该都会的标记性文化看法。这种文化看法借由社交媒体普遍撒播，形成公共对都会的“不在场关注”和“在场体验”。“例如喝一杯茶颜悦色，排一顿文和友，这些都是长沙的标记性消耗符号。”王昕体现，不在长沙的游客通过网络围观举行“不在场关注”，来到长沙的游客通过打卡照相上传社交媒体的方法分享“在场体验”，这一历程循环传导，吸引越来越多游客成为自觉加入和打造“网红都会”的主要实力。
??“新媒体加速生长的时代，社交前言构建了一种无需面扑面也能交流的社会网络。在这个网络中，所有网友都有形貌一座都会的权力。关于它的信息流动早先可能杂乱无序，但逐步汇聚到一些节点上，这些节点最后就会成为关于网红都会的‘话题’。以后，叠加新媒体时代信息的高速撒播，一个具有话题度的都会就会以很强的攻击性和爆发力形成一座‘网红都会’。”中山大学旅游学院副教授黄琢玮剖析。
??黄琢玮以团队调研的例子作诠释，“好比网友经常讨论大唐不夜城、不倒翁小姐姐、陕西凉皮等，但最终爆发的聚焦点是在‘长安’，也就是说作为‘网红都会’的西安，其话题、要害词是‘长安’。”黄琢玮体现，在社交网络这个虚拟天下里，网友拥有更大的想象空间，好比说“长安”会遐想到大唐盛世，说“南京”会遐想到“南朝四百八十寺，几多楼台烟雨中”，旅游尚未成行时，这些想象就会在脑海涌现，无比富厚，也增强了“网红都会”的话题度。
??文旅融合，体验外地风土人情
??怎样赢得更多游客欢心 ？“网红都会”深谙其中门道。
??以海上丝绸之路起点著称的福建泉州，团结外地富厚的非物质文化遗产资源，推出了体验非遗泉州提线木偶戏的运动项目，游客浏览木偶戏之余还能亲自实验操控；同时，外地增设夜市、增添梨园戏、南音及高甲戏等剧团的夜间演进场次，为游客夜间旅游开拓了更多可能。
??兼具老牌旅游都会和“网红都会”双重身份的云南大理，现在正在全心塑造与“咖啡”有关的都会文化。现在游客前往大理，不但可以望苍山、观洱海，还能坐下来品尝差别品类咖啡，细细感受“咖啡之城”的魅力。
??关于那些因影视剧而火的网红都会，政府自出机杼，让游客在打卡影视剧同款的同时，深入相识外地的整体都会风貌。网剧《隐秘的角落》拍摄时在广东湛江赤坎老街取景。赤坎老街所属街道约请文史专家为自愿服务队举行培训，以便自愿者向游人解说老街历史和文化秘闻。
??去年古装剧《长月烬明》收视率喜人，仔细的网友发明剧中墨河蚌族公主桑酒和东海蛟龙冥夜两个角色，恰恰对应安徽蚌埠的两大地标修建——张公山公园河蚌女人雕像、龙子湖畔中国南北分界线标记，因此纷纷涌入蚌埠。蚌埠顺势开设《长月烬明》旅游专线，并在热门所在设置角色立牌供照相留念；蚌埠市博物馆还开发了电视剧联名定制徽章。在与剧集联动之外，蚌埠也鼎力大举宣传外地特色小吃，一盘小龙虾、一杯冰酒酿、一份烧饼夹里脊，有网友直言：“我特意来蚌埠看冥夜和桑酒，吃了‘皖C三件套’，这个假期过得很开心。”
??不难发明，一座网红都会无论因何走红，都在实验走文旅融合的路径，让游客在“网红都会”的“话题”“要害词”之外留下更多影象。
??“许多外国游客就是在旅游中熟悉我们中国历史文化的。文旅融合能够将优异历史文化与富有特色的旅游景点相团结，展现中国优异文化内在和精神情力，这也是讲好中国故事的一个主要方法。”黄琢玮以为。
??流量转化“留量”，实现长红生长
??怎样将流量转化为“留量”、实现长红生长是每个“网红都会”都在思索的问题。
??去年5月，江苏省泰州市哲学社会科学界团结会通过其主理的微信公众号刊发《淄博烧烤这么火，泰州可取什么经》，文章指出淄博对烧烤举行了久久为功的培育治理，从2015年最先一连规范治理烧烤市场，解决露天烧烤油烟污染、扰民等问题。淄博烧烤爆火后，职能部分和事情职员又执行政策到位，护航市场有力，提供了优异的旅游体验。据此，相关专家以为，秉持游客至上的理念是都会生长旅游的重中之重，完善周密的公共服务是“留”住游客的主要一环。
??更主要的是，“服务意识是恒久形成的”，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏体现，短期、集中为游客作出改变，或许能解一个旅游旺季的燃眉之急，但建设越发一律的“友好型市格”、一直完善配套和公共服务，才会让“网红都会”红得久远。
??“文化是一座都会的灵魂。”黄琢玮建议从坚守都会历史和文化的角度，实现网红都会长红生长。“社会学有‘麦当劳化’‘迪士尼化’的说法，指的是标准化同时也会带来个性的损失。”黄琢玮说，放在“网红都会”语境下可以明确为都会生长模式名堂化、如出一辙，好比名头响亮却无外地特色的网红奶茶，走到那里都能看到的烤冷面、炸串等小吃摊位，写有“想你的风照旧吹到了某某都会”的路牌等，类似的都会设计令游客审美疲劳，因而只有挖掘、彰显自身奇异性，才华增强都会生命力。
??“当网红潮流成为已往式，想留住客流量、坚持恒久吸引力，就要关注外地文化和外地人，由于这些是无法复制的。”黄琢玮体现，尤其是要团结外地特色挖掘一些公共化、网红化口胃以外的景点。“好比珠海，网红景点集中在南端、靠近澳门那里，但北边的高新区、海边也很是优美，也有充满历史文化的古镇，这些景点应该获得鼎力大举推广。”
??“许多游客依赖小红书、公共点评等App上的推荐安排行程，效果就是随大流旅行。”黄琢玮以为，这在新媒体生长时代不可阻止，因此一方面建议游客适当镌汰打卡式旅游，深入陶醉地感受旅游地风土人情；另一方面希望外地政府用好新媒体、社交媒体平台，充分运用外地风土人情，创设优质文旅品牌，给宽大游客一个“还想再来”的时机。（王晶玥）
